VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象塑造的三大影響力

企業(yè)要想在競爭越發(fā)激烈的市場中站穩(wěn)腳步，首先要做的就是樹立良好的企業(yè)品牌形象。企業(yè)品牌利用給消費(fèi)者帶來視覺震撼的方式，向消費(fèi)者傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，其中VI設(shè)計(jì)就是最好的傳遞工具。因此企業(yè)應(yīng)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，做好企業(yè)VI設(shè)計(jì)。以下我們將簡述VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象塑造的三大影響力，以及給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益，從而使企業(yè)得到長足發(fā)展的。

一是VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象思維定勢的影響力。思維定式影響力是指在固有思維的影響下，采取原有思維處理新的問題，此外思維定式的傾向性很強(qiáng)。企業(yè)在打造品牌形象前，應(yīng)著重考慮思維定式將會給企業(yè)帶來哪些積極作用和哪些消極作用。企業(yè)先前的形象如果塑造得完美，建立企業(yè)品牌會更加容易。通常來說，企業(yè)形象樹立后，經(jīng)營者只有通過循序漸進(jìn)這一種方式，來改變大眾心中的企業(yè)形象。舉例來講，我國曾經(jīng)的高端品牌自行車代表鳳凰牌以及永久牌自行車在大眾心中的地位都是非常高的，具有“耐用”和“質(zhì)量高”的產(chǎn)品形象，即使在許多以高質(zhì)量、外形好著稱的中外合資自行車品牌進(jìn)入我國市場后，也仍然堅(jiān)定地?fù)碛泻芎玫闹�名度。利用VI設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來視覺震撼的方式，持續(xù)、系統(tǒng)地向消費(fèi)者傳遞有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的信息，能夠有效地向人們展示企業(yè)的精神風(fēng)貌以及企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵。一旦消費(fèi)者購買某種形象良好統(tǒng)一企業(yè)產(chǎn)品時，就代表了VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌塑造方面取得了成功。

二是VI設(shè)計(jì)對建設(shè)企業(yè)文化的影響力。企業(yè)內(nèi)部文化的建立是企業(yè)品牌塑造的前提，一個企業(yè)要想打造良好的形象，在競爭越發(fā)激烈的社會上站穩(wěn)腳跟，就需要堅(jiān)實(shí)的企業(yè)內(nèi)涵的支持。一個企業(yè)給顧客帶來非常好的第一印象，但是卻沒有塑造好企業(yè)更深層次的形象，久而久之顧客也會改變對這個企業(yè)的印象。因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)通過良好的企業(yè)精神以及企業(yè)內(nèi)涵，更深層次地包裝企業(yè)形象，以保證企業(yè)展現(xiàn)出更加理想的狀態(tài)。總之，員工的基本素質(zhì)和員工的競爭意識以及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)組成了企業(yè)形象，而其中企業(yè)文化建設(shè)企業(yè)形象的最重要因素。對企業(yè)文化起積極作用的前提就是在企業(yè)內(nèi)部建設(shè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，比如在環(huán)境方面，VI系統(tǒng)可以利用自帶的識別裝置，設(shè)置環(huán)境狀況。又如外資企業(yè)牙膏大批量地進(jìn)入我國市場后，給我國許多牙膏企業(yè)帶來了危機(jī)感，但部分企業(yè)卻迎難而上利用優(yōu)質(zhì)的VI設(shè)計(jì)，對牙膏產(chǎn)品進(jìn)行了深度包裝，塑造了優(yōu)秀的品牌形象，并由此在市場上站穩(wěn)了腳跟。

三是VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象品牌的輻射影響力。當(dāng)企業(yè)在某方面取得一定的成功后，這些成功也將會成為企業(yè)在其他領(lǐng)域發(fā)展的優(yōu)勢，我們稱它為輻射影響力。傳播力量強(qiáng)以及感染力大是VI設(shè)計(jì)的兩大特點(diǎn)，消費(fèi)者可以通過VI設(shè)計(jì)找到和企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的有效信息。視覺的沖擊在人大腦中占據(jù)絕大部分，一個企業(yè)往往會采用原有的企業(yè)標(biāo)識來拓展新業(yè)務(wù)。比如娃哈哈這個品牌剛開始是以兒童營養(yǎng)飲料的形式出現(xiàn)在大眾的視野中的，而現(xiàn)在該品牌已經(jīng)出現(xiàn)了礦泉水、八寶粥等新形式的飲品，并且這些新飲品依舊采用原來的娃哈哈標(biāo)志作為商品Logo，只是在原有的基礎(chǔ)上對娃哈哈標(biāo)志進(jìn)行了包裝和改良。因此，當(dāng)企業(yè)在一個領(lǐng)域獲得成功后，可以結(jié)合當(dāng)下的市場發(fā)展情況，對原有的企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志進(jìn)行包裝和改良，通過輻射影響力，為企業(yè)帶來更大的效益。

企業(yè)形象屬于企業(yè)無形資產(chǎn)的一種，塑造好的企業(yè)和品牌形象可能在短時間之內(nèi)無法給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但好的形象能夠獲取社會的認(rèn)同感，還能使員工形成正確的價值觀，最終一定可以使企業(yè)獲得良好收益，因此我們應(yīng)該重視VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌形象塑造的影響力，從以上三方面做好企業(yè)VI設(shè)計(jì)，成功塑造良好的企業(yè)品牌形象。

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