城市品牌形象建設中VI設計的四大應用與創新

現階段我國許多城市在品牌形象建設上都還存在著一些問題，包括重物質輕文化以及模仿性強等。要改變這一現狀，就必須將VI設計積極應用于城市品牌形象建設之中，使其在突出城市旅游形象、人文精神等方面發揮出應有的作用。本文將從四個方面來講述VI設計在城市品牌形象建設中的應用與創新。

一是VI設計在突出城市人文精神方面的應用與創新。城市人文精神是城市可持續發展的根本驅動力，也是城市文化體系的關鍵組成部分。它主要表現在對人的精神、修養等多方面的塑造，體現了一個城市以人為本的發展宗旨以及將個體的生存價值作為重中之重的城市文化，一個形象良好的城市必定具備其獨有的人文精神與氣質。目前，人文精神已成為衡量一個城市文化發展水平的關鍵指標之一。我國將人文精神元素融入到城市VI設計中的案例非常多，在標志圖形設計上可將人的外形輪廓作為基本設計元素，然后再對圖形進行加工處理，要做到簡潔大氣而具備一定的內涵，同時還應與城市名稱相結合，實現視覺上的完美統一，以彰顯城市的人文精神風貌。比如重慶的城市VI設計就做得非常好，它的標志在色彩上選擇了紅色作為主題色，紅色象征積極、開放和熱情，能充分展現出該城市的熱情好客；同時在圖形設計上將兩個紅色的小人部分重疊組合在一起，恰好組成了重慶的“慶”字，極具創意和內涵。

二是VI設計在突出城市旅游形象方面的應用與創新。旅游形象指的是游客通過在城市游玩和進行相關功能體驗而產生的城市印象，象征著一個城市的綜合競爭實力。其表現出明顯的個性化特征，是區別一個城市與其他城市的基本標準。通常旅游城市所營造的氛圍應當是愉悅歡快、多姿多彩的，旅游資源應當具備一定的多樣性。因此在進行VI設計時應當盡量采用不同的色彩組合，或者利用漸變方式進行色彩呈現，從而凸顯出城市旅游資源特色。比如威海市的標志設計就采用了較豐富的色彩組合，將不同色彩協調搭配在一起，從而展現出極具特色的海濱城市旅游資源。此外在進行城市形象VI設計的時候，可以采用靈動多變的線條，并融入一些大氣而時尚的藝術元素，使城市輕松活潑的旅游環境得到有效突顯。例如我國香港的城市VI設計就極具靈動之感，其標志設計采用了顏色各異的流動線條，這些線條如同彩帶在空中飄動一般，給人一種積極向上、不斷前進的視覺效果，既具有動態美感，也具有較強的時尚感，美觀而大氣，促進了城市品牌形象的有效提升。

三是VI設計在突出城市景觀特色方面的應用與創新。景觀特色主要包括城市的自然景觀和人文景觀特色兩個方面。對具有特色自然景觀的城市進行VI設計時，應抓住最能體現其特色的自然景觀元素，包括河流、湖泊、山脈等，然后進行針對性的設計。比如無錫市的標志設計就融入了湖泊元素，以展示太湖的自然風光。另外特色建筑作為人文景觀特色的組成部分之一，也可納入到城市VI設計之中。但在實際設計時必須找到最為合適的建筑物，然后確定基本的標志圖形，最后再對標志進行精細加工與整合，使其視覺沖擊力得到進一步增強，進而突顯城市的人文景觀特色。

四是VI設計在突出城市文化古跡方面的應用與創新。文化古跡是經過長久的歷史變遷而遺留下來的，體現了一個城市從誕生之初到發展至今的基本軌跡，是城市歷史文化的縮影，反映著城市的文化積淀與內涵。作為一個歷史悠久的文明古國，我國現存的文化古跡數量非常多，絕大部分城市都有歷史遺留下的文化印記�，F代城市在進行VI設計時應著重突出城市文化古跡特點，可從古跡的外部形態或者平面結構特點著手，通過形象而簡潔的方式進行標志設計。比如承德市的VI設計就把承德避暑山莊這一古跡的建筑特點融入設計中，避暑山莊是承德市在歷史發展過程中留下來的寶貴財產，也是我國極其重要的文化古跡之一，并且在全球也具有一定的知名度，通過將其納入承德市的VI設計之中可在很大程度上提升該城市的品牌形象影響力。

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