想做好市場營銷 企業(yè)VI設(shè)計要先行（下）

在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，現(xiàn)代企業(yè)追求核心競爭力的方式也不再單一，其中通過企業(yè)文化和經(jīng)營理念的傳播，能夠迅速提升企業(yè)自身的知名度。想要企業(yè)在市場競爭環(huán)境中傲視群雄，就要明確VI設(shè)計在其中不可或缺的地位和重要性。使用VI推動市場營銷是戰(zhàn)略，導(dǎo)入VI強化企業(yè)形象是手段，雙管齊下會給企業(yè)帶來難以想象的商業(yè)效益。本文就為大家簡述企業(yè)VI設(shè)計與市場營銷結(jié)合的三大積極作用。

一是VI設(shè)計在推動品牌自身價值的前進上有極佳的作用。企業(yè)在發(fā)展到一定體量后，產(chǎn)品增多的同時在各類的應(yīng)用設(shè)計上也需要配備相應(yīng)的管理系統(tǒng)與之協(xié)調(diào)。CIS戰(zhàn)略能使一切都走上系統(tǒng)化、規(guī)范化的道路，在實施VI設(shè)計后，企業(yè)有了明確的經(jīng)營目標(biāo)與形象規(guī)劃道路，并在企業(yè)的發(fā)展道路中修正企業(yè)的方向，準(zhǔn)確地把握市場定位，凝聚企業(yè)全體員工的力量，使企業(yè)的發(fā)展與員工的價值觀同步前進，大大提升企業(yè)的經(jīng)營效益，在企業(yè)管理效率上也有極大的提高。在風(fēng)起云涌的市場競爭中，所有企業(yè)都面臨著生存空間和利益范圍縮小的難題，而有著良好品牌VI設(shè)計形象和經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè)通常可以使用更多營銷方式保障資金的安全，從而避免出現(xiàn)資金鏈斷裂導(dǎo)致企業(yè)縮水甚至破產(chǎn)的局面。因而，企業(yè)的發(fā)展需要在優(yōu)秀的VI設(shè)計上構(gòu)建一個良好的品牌形象，為企業(yè)提升自身品牌價值提供動力。由此可見好的VI可以為企業(yè)的發(fā)展充當(dāng)指路明燈，增加企業(yè)的核心競爭力。

二是VI設(shè)計既可以提升士氣也可以提高消費者的忠誠度。通過優(yōu)秀的VI形象，消費者對企業(yè)品牌的理解更加具象化。消費者一般在初期會著重產(chǎn)品效益，隨著品牌效應(yīng)的提升，后期消費者逐步將目光從產(chǎn)品遷移到品牌上。隨著VI設(shè)計的優(yōu)化完善，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可以及對品牌的肯定，他們對品牌的忠誠度和信賴度會越發(fā)加深，直到品牌成為消費心中的不二選擇。隨著品牌效應(yīng)的擴大，內(nèi)部的員工也會受益，無論是社會地位的提升還是待遇的增長都是企業(yè)實力與魄力的展現(xiàn)，而這些都離不開優(yōu)秀的VI設(shè)計。

第三是VI設(shè)計可以間接降低企業(yè)的營銷成本。市場營銷是每個企業(yè)不可缺少的一環(huán)，有的企業(yè)甚至在營銷的資金占比超過了生產(chǎn)，但是效果卻不盡如人意。而優(yōu)良的VI設(shè)計可以為企業(yè)的市場擴展節(jié)省甚至避免很多開支，因為其本身就具備極高的知名度。比如蘋果公司無論是其手機還是其它電子產(chǎn)品，一經(jīng)上市就會引起購物熱潮，原因就是其廣為人知的品牌知名度。除了開源還可以節(jié)流，企業(yè)內(nèi)部為了塑造共同的企業(yè)形象，那么視覺識別必然是要統(tǒng)一的，各部門統(tǒng)一VI設(shè)計形式后，在各種項目設(shè)計上將其運用。這樣既能收到視覺識別的效果也可以減少很多制作設(shè)計的時間成本和經(jīng)濟成本，避免企業(yè)資源的浪費。另外，良好的企業(yè)VI設(shè)計也可以降低企業(yè)的采購成本，建立在優(yōu)秀VI形象上的品牌，具有更大地采購空間和利潤空間。

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