想做好市場營銷 企業(yè)VI設(shè)計(jì)要先行（上）

市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的環(huán)境下，各種商品層出不窮，消費(fèi)者擁有越來越多選擇的權(quán)利。如何使商品呈現(xiàn)差異化、獨(dú)特化，無數(shù)的企業(yè)費(fèi)勁心思在業(yè)務(wù)形式、商品形式和市場營銷手段上不斷革新。而這一切都需要優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)，才能在打造企業(yè)品牌、傳播企業(yè)文化的競爭中取得優(yōu)勢。VI可以從視覺角度發(fā)揮識別系統(tǒng)卓越的營銷能力和傳播能力，通過企業(yè)VI設(shè)計(jì)，可以快捷高效地傳播企業(yè)發(fā)展理念、企業(yè)形象等，因此VI設(shè)計(jì)的重要性也逐漸被諸多企業(yè)認(rèn)可并重視。

企業(yè)文化是現(xiàn)代企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展而必不可少的一個(gè)組成部分，而VI設(shè)計(jì)則是企業(yè)文化的一種重要的載體。VI的全稱為Visual Identity，企業(yè)視覺形象識別是其核心要義，也可以譯為視覺識別系統(tǒng)。VI具有極強(qiáng)的傳播力和感染力，擁有將視覺內(nèi)容轉(zhuǎn)化成靜態(tài)的視覺識別符號的能力。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中可以這樣形容，MI是大腦、BI是骨骼，VI即系統(tǒng)的視覺形象。因而VI設(shè)計(jì)是高效的傳播方式，為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行推廣，展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，并樹立良好的社會(huì)形象就是其核心工作內(nèi)容。

科學(xué)合理地運(yùn)用VI設(shè)計(jì)可以迅速為企業(yè)塑造形象，提升知名度并為傳播企業(yè)的經(jīng)營理念提供迅捷的道路。通常VI需要用到基礎(chǔ)和應(yīng)用兩個(gè)部分，基礎(chǔ)部分涵蓋了企業(yè)名稱、品牌標(biāo)識、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體以及禁用規(guī)則等。而VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則涵蓋了旗幟標(biāo)牌、公關(guān)和辦公用具、環(huán)境服裝以及專車車體的設(shè)計(jì)等等。通過視覺識別系統(tǒng)，企業(yè)能夠?qū)①Y源進(jìn)行整合，有選擇性地傳遞信息給大眾，通過視覺符號強(qiáng)化大眾對企業(yè)的認(rèn)同感，對員工也有著提升士氣和忠誠度的作用。

優(yōu)秀的VI在市場營銷過程中對企業(yè)核心競爭力有著重要提升作用。如今的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中競爭尤為激烈，而VI設(shè)計(jì)為企業(yè)殺出一條血路提供了有效的武器。作為企業(yè)經(jīng)營中重要的一環(huán)，影響著企業(yè)品牌價(jià)值的展現(xiàn)。

企業(yè)的VI設(shè)計(jì)通常分為四步走。第一步是樹立企業(yè)形象。VI的存在可以把企業(yè)想要展現(xiàn)給外界的信息進(jìn)行整合，將抽象的品牌內(nèi)容和品牌文化具象化；第二步是企業(yè)的市場定位要明確。一家企業(yè)想要獨(dú)樹一幟，在商海中脫穎而出，必須有自己獨(dú)特的地方。VI設(shè)計(jì)可以使企業(yè)的品牌形象個(gè)性化，變得與眾不同極富特色，并向大眾展示自己的市場定位，明確目標(biāo)群體，從而建立自己的核心競爭力，鞏固企業(yè)的地位；第三步是傳播品牌文化。在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)前首先要對企業(yè)文化和經(jīng)營理念有深入的了解，然后在設(shè)計(jì)過程中將相應(yīng)的文化和理念注入到作品中，這樣才能使企業(yè)文化和經(jīng)營理念濃縮在品牌文化中，得到有效的傳播；第四步是內(nèi)外協(xié)同、鼓舞士氣。當(dāng)企業(yè)的品牌文化得到有效的傳播后，完整的企業(yè)VI設(shè)計(jì)可以直觀形象地展示企業(yè)的雄厚實(shí)力與魄力，為內(nèi)部員工提供安全感和歸屬感，從而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的忠誠度。這樣順勢引導(dǎo)下，也可以轉(zhuǎn)化成企業(yè)的集體榮譽(yù)感，對企業(yè)的發(fā)展是百利而無一害的。

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