論大型超市購物展示設計中的色彩優化（下）

2017年8月29日——三是超市展示設計中視覺導向系統的色彩。視覺導向系統設計就是以周圍的環境為基礎，對各個視覺要素進行規劃與設計，有效運用不同的視覺要素和處理手法，起到視線信息傳達和對周圍環境的修飾作用。視覺要素包括標識的外觀造型、標識輔助圖形、文字、版式，標識的色彩配置、材料、燈光、制作工藝以及其自身的體量感等。在大型超市的展示設計中，視覺導向系統主要是幫助消費者明確商品區域的劃分，規劃和指示行走的路線，科學系統的設計不僅可以提高超市服務質量、優化購物體驗，使消費過程愉悅、輕松、高效，更能集功能性與藝術性于一體，提升超市的整體形象。

大型超市的視覺導向系統從內容上分為方位指示、布局指示、服務標識、場所指示與警示標識，雖然指示內容不同，但都應具備簡明性、規律性、連續性、統一性與高辨識度的特征。在超市展示設計中的低飽和度色彩的頂面與地面色彩環境下，使用形象突出、語義明確的圖形與文字，配合高辨識度的色彩，采用懸掛或在地面標明的方式可以最大限度提高關注度，避免標識色彩與商品及宣傳海報色彩相混淆。除了指示標識外，特定顏色的貨架、經過設計的地板色彩都可以在展示設計中起到劃分布局與指示方位的作用。研究表明，在特定的環境里，由于色彩的刺激人們會聯想到一些相應的事物或產生相應的感覺，如嗅覺、味覺等，這種色彩聯覺效應被廣泛應用在商品包裝色彩和視覺導向設計中。

四是超市展示設計中商品陳列的色彩。商品陳列是提高銷售效率重要的宣傳手段，科學合理的商品陳列可以起到展示商品、方便購買、刺激銷售、節約空間與美化購物環境等各種重要作用。其中展臺、貨架、展柜、展柱等商品載體的色彩屬于商品陳列的環境色，在展示設計中主要起到襯托的作用。根據色彩反差越大越容易被感知的視覺原理，增強商品與環境的對比可以使識別對象在眾多的視覺信息中脫穎而出。

因此超市展示設計里的貨架顏色要根據擺設貨品的種類和包裝色彩來確定。色彩飽和度高、視覺沖擊力強的商品包裝適合使用飽和度低的中性色彩貨架，而色彩飽和度低的含灰色商品包裝可以使用高明度或者低明度的中性色彩貨架加以映襯。超市展示設計中，通常在飽和度較低的貨架上使用的商品名稱價格標簽、促銷標簽等都會使用色彩鮮艷、辨識度高與注目性好的色彩，如橙色、紅色、黃色等。