海報(bào)設(shè)計(jì)中手繪形式文字的應(yīng)用（一）

2018年1月31日——文字作為信息傳播媒介之一，既是語(yǔ)言符號(hào)也是視覺(jué)符號(hào)，是一種造型藝術(shù)。海報(bào)設(shè)計(jì)中文字可以促進(jìn)設(shè)計(jì)者與觀者的良性對(duì)話，實(shí)現(xiàn)有效溝通與信息的快速傳達(dá)。本文將分兩篇從中西方的文字來(lái)講述海報(bào)設(shè)計(jì)中手繪形式文字的應(yīng)用。

書法是中國(guó)文化的重要組成部分，書法造型理念來(lái)自于古代的哲學(xué)思想，將有著手繪味道的書法藝術(shù)應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，可豐富海報(bào)的形式美，同時(shí)也為海報(bào)注入了文化內(nèi)涵。漢字具有表意、表形的特征，可以從外在字形感受到內(nèi)在的意義。漢字為主的海報(bào)設(shè)計(jì)，其信息傳達(dá)依靠漢字的字形變化體現(xiàn)出的情感來(lái)進(jìn)行。

漢字的"形"與"意"是相互聯(lián)系的，字形中蘊(yùn)含著文字的深刻內(nèi)涵。人們?cè)诟兄�物體時(shí)，通常先會(huì)對(duì)物體的形態(tài)產(chǎn)生感覺(jué)，再關(guān)注其內(nèi)容與意義，海報(bào)設(shè)計(jì)中人們通過(guò)對(duì)漢字"形"的理解，將其轉(zhuǎn)化成"意"，從而產(chǎn)生溝通與交流，實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的功能。漢字的筆畫可以歸為視覺(jué)元素中的點(diǎn)、線、面，對(duì)漢字形體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將漢字中的點(diǎn)線面色彩等視覺(jué)元素重組變換，通過(guò)融形、再造、共生等不同方式進(jìn)行編碼、使其符號(hào)化，在無(wú)序中制造有序，突破傳統(tǒng)的視覺(jué)形象，形成全新的富有表情性的形態(tài)，吸引受眾目光。在無(wú)意間可加深受眾對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容理解，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)想的傳達(dá)效果。

書法是手繪的表達(dá)方式之一，也是漢字的一種表現(xiàn)方式。書法在書體上分為篆、隸、楷、草、行，每一種書體皆有著迴異的個(gè)性。篆書帶來(lái)古雅與肅穆的味道；楷書方正，給人莊重感；隸書圓潤(rùn)渾厚和具有裝飾感的筆畫，帶來(lái)穩(wěn)重和親近自然的感覺(jué)；草書行筆迅速、個(gè)性張揚(yáng)，有點(diǎn)桀驁不馴，是動(dòng)態(tài)的、使氣氛變得活躍，不同字體在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的意蘊(yùn)。

書法依靠線條造型造勢(shì)，有"線條的藝術(shù)"之稱，對(duì)線的運(yùn)用精致且完美。書法意義在于點(diǎn)畫線條中所包含的那種不是語(yǔ)言概念所能表達(dá)、說(shuō)明、替代和窮盡的一種觀念的、情感的、意識(shí)的甚至無(wú)意識(shí)的意味。在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)，書法造型要考慮字體形態(tài)的穩(wěn)定、均衡、和諧及秩序感，通過(guò)控制黑色字形的正空間及之外白色的負(fù)空間，黑與白依靠線條疏密、動(dòng)靜等回環(huán)往復(fù)的變化不斷轉(zhuǎn)化，靜態(tài)的文字因此受外部空間影響產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)，如音律般充滿節(jié)奏感。源于哲學(xué)思想理念的書法藝術(shù)，在造型原則上與視覺(jué)設(shè)計(jì)中所強(qiáng)調(diào)的平衡、節(jié)奏與韻律、對(duì)比與統(tǒng)一是相一致的。

例如某日本設(shè)計(jì)師的漢字書法海報(bào)設(shè)計(jì)《云》，對(duì)文字"云"進(jìn)行聯(lián)想，將文字筆畫進(jìn)行符號(hào)化的處理，把文字的外形與所表達(dá)的自然中的云朵相互聯(lián)系。借用繁體字云的下半部，將云朵形象與文字融合。用抽象化的裝飾性線條表現(xiàn)出來(lái)，柔和彎曲的線條展現(xiàn)出云的輕盈感，完美地將云的外部形狀和意義在形式與內(nèi)容上統(tǒng)一起來(lái)。海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字變得靈動(dòng)且有了詩(shī)化的意趣，既具有形式上的美感，也具有意境與內(nèi)涵，符號(hào)化的處理增強(qiáng)了文字感染力，引人遐想。

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