探析包裝設(shè)計中文字圖形創(chuàng)意的應(yīng)用（上）

隨著科技和生活水平的不斷進步，人們對包裝的獲取渠道和方式也多種多樣。隨著商品的數(shù)量越來越多，如何在商品包裝設(shè)計中創(chuàng)作出有創(chuàng)意的文字圖形成為了一大難題。文字圖形的創(chuàng)意與包裝息息相關(guān)，文字圖形是人類交流、信息傳遞和閱覽包裝的載體。如何讓人們在交流與瀏覽信息和閱覽包裝中突出文字的特點，是設(shè)計者們需要重點思考的問題。本文基于現(xiàn)代包裝中的文字設(shè)計趨勢，研究文字圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，以期促進突破傳統(tǒng)設(shè)計理念，在包裝中體現(xiàn)文字圖形的美。

首先來看文字在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。文字在我們生活中隨處可見，它是傳遞產(chǎn)品信息與特點的載體，對于產(chǎn)品的包裝極其重要。優(yōu)秀的包裝是產(chǎn)品重要的宣傳途徑。包裝主要圍繞著產(chǎn)品的構(gòu)造、特點等方面進行設(shè)計，在設(shè)計中發(fā)揮現(xiàn)象力和創(chuàng)造力，但是有時再優(yōu)秀的包裝都不如文字圖形的表達力強，因此文字圖形與包裝設(shè)計需要進行融合，共同完成作品。

文字的設(shè)計分為兩種，一種是普通的文字設(shè)計，用文字的意來填充所需要的材質(zhì)與顏色，如一些書籍封面的文字。另外一種是對文字進行物化設(shè)計，物化就是對文字的具體意思來進行實物化。例如某包裝設(shè)計加入創(chuàng)意元素猴子的圖形與2016字之間的互相融合，強調(diào)了那年是猴年。由此可見文字的物化設(shè)計可以對視覺效果進行文字強調(diào)和質(zhì)感的提升。

再來看圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。圖形在包裝中有著不可替代的重要地位，具有創(chuàng)意的圖形不但可以提升包裝的宣傳效果，還可以突出產(chǎn)品的具體內(nèi)容。圖形語言是超越不同地域的通用語言之一，無論身處何地，每個地方的產(chǎn)品包裝圖都能為觀者辨別。在現(xiàn)代化包裝設(shè)計中，人們的設(shè)計背景已經(jīng)不局限于在信息傳遞上了，而是在更多追求上尋求個性化的形式語言。圖形本身就具有很強的表現(xiàn)力，通過適度形狀變化、色彩組合、增添立體感等藝術(shù)處理來增強圖形的特色，這將會是整幅包裝設(shè)計中的畫龍點睛之筆。但在表現(xiàn)形式上并不意味著設(shè)計者可以胡亂添加元素，如果盲目地一味追求形式上的花哨，就有進入本末倒置境地的風(fēng)險。如果一個包裝設(shè)計中只有文字沒有圖形的話，這個包裝就會顯得枯燥無味。因此文字與圖形的作用是不可替代的，他們共同擔(dān)當(dāng)準確傳達信息、強化產(chǎn)品形象、加深觀者記憶的重任。

包裝設(shè)計是通過文本、圖形、顏色、排版、建模、結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，借助材料與印刷等相關(guān)技術(shù)來鏈接傳達生動形象的視覺效果，并且結(jié)合消費者心理、市場流行趨勢、技術(shù)美學(xué)等手段來傳達和表現(xiàn)包裝的魅力，改變?nèi)藗兊南�費觀念與審美意識。三維設(shè)計是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，比如書籍，它既可以是立體的，也可以是平面的。這種立體感是由一定的頁面組成的，立體是由頁面之間具有整體性來聯(lián)系的，比如封面、頁面、封底和書脊是可以形成三維統(tǒng)一體的。而當(dāng)讀者閱讀時隨著視覺的流動，每一頁都有平面特征。無論是三維的還是二維的，都是借助視覺語言進行包裝設(shè)計。再使用紙張和材料的選擇，經(jīng)過一些復(fù)雜的工藝來給予人以美的視覺感受。

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