包裝設(shè)計(jì)中的觸覺引導(dǎo)性及其發(fā)展趨勢(shì)

商品的包裝是針對(duì)消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，組合各類視覺元素的設(shè)計(jì)活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)是一門集科技、美學(xué)、營銷學(xué)與心理學(xué)等多種學(xué)科為一體的實(shí)用性藝術(shù)學(xué)科。隨著生活水平日益提高，消費(fèi)需求不斷深化增長，如何針對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)就顯得日趨重要。消費(fèi)者購買商品時(shí)不可避免地會(huì)碰觸到包裝設(shè)計(jì)，而商品包裝由各類材料設(shè)計(jì)組合而成。商品被選購過程中，消費(fèi)者利用材料外部的引導(dǎo)性，對(duì)外包裝進(jìn)行觸碰感知，從而掌握關(guān)于商品的材質(zhì)、認(rèn)知、情感等特征，形成人與事物的交流，進(jìn)而滿足用戶需求，更好地服務(wù)消費(fèi)者。本文就來討論下包裝設(shè)計(jì)中的觸覺引導(dǎo)性及其發(fā)展趨勢(shì)。

首先來看包裝材料中的觸覺引導(dǎo)性。人在觸覺體驗(yàn)中受到各類不同屬性材料的觸覺刺激后，會(huì)根據(jù)所感知到的材料質(zhì)地、肌理、結(jié)構(gòu)與功能等各類屬性或?qū)Σ牧系臐撛谇楦校�不由自主地被激發(fā)對(duì)包裝設(shè)計(jì)相關(guān)認(rèn)知與情感，因此觸覺引導(dǎo)性應(yīng)用于包裝中是很有必要的。

一是借用觸覺引導(dǎo)性理念引入包裝中，打破了用視覺要素作為核心的包裝設(shè)計(jì)格局。當(dāng)下的商品包裝主要依靠對(duì)商品包裝的視覺設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者，例如包裝文字與圖形圖案等要素，屬于表層化的視覺體驗(yàn)。如今是視覺信息大爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者容易對(duì)同等視覺信息產(chǎn)生認(rèn)知疲勞，進(jìn)而影響消費(fèi)行為。在包裝設(shè)計(jì)中融入觸覺設(shè)計(jì)是一種全新的設(shè)計(jì)方法與形式，能夠利用產(chǎn)品材料的特殊性去調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的觸覺感知，帶來全新購買體驗(yàn)。

二是觸覺引導(dǎo)性應(yīng)用到包裝中能夠造福特殊人群，提升產(chǎn)品的附加值，樹立良好的品牌形象。當(dāng)下針對(duì)盲人等特殊人群的包裝設(shè)計(jì)少之又少，需要予以關(guān)注解決此類問題。例如UT酒瓶的包裝除了具備強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感與高級(jí)質(zhì)感外，最與眾不同的是巧妙地將盲文安排在瓶身上，金色的盲文字排列地井然有序又富有變化，既成了包裝的點(diǎn)綴裝飾，又解決了特殊人群對(duì)商品的識(shí)別問題。將用戶觸覺感知特性賦予到包裝設(shè)計(jì)上，通過感觸認(rèn)知取代視覺識(shí)別，也為特殊消費(fèi)群體解決購買難題，增加了包裝的包容性。

三是在包裝上增加觸覺引導(dǎo)設(shè)計(jì)可以使購買者和產(chǎn)品包裝能夠直接產(chǎn)生自身獨(dú)特的觸覺感受體驗(yàn)，加深與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，有利于激發(fā)購買欲。將觸覺引入包裝設(shè)計(jì)中，立足于購買者的消費(fèi)體驗(yàn)，引起消費(fèi)者情感共鳴。通過消費(fèi)者心理產(chǎn)生的觸覺感知效應(yīng)傳遞產(chǎn)品信息，不是單向地將信息簡(jiǎn)單粗糙地傳遞給消費(fèi)者，而是與其進(jìn)行情感交流，讓其從生理到心理上得到愉悅、體驗(yàn)樂趣。

接下來我們分析下包裝設(shè)計(jì)中觸覺引導(dǎo)性的發(fā)展趨勢(shì)。如今單純的視覺體驗(yàn)早已不能滿足人們的多維度需求，主流設(shè)計(jì)逐漸從視覺轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)用戶多感官的設(shè)計(jì)。其中觸覺設(shè)計(jì)是指以觸覺體驗(yàn)為導(dǎo)向，將消費(fèi)者的參與感融入設(shè)計(jì)中，以此來更適當(dāng)?shù)刭N合不同消費(fèi)者的需求，使他們?cè)谏虡I(yè)購買活動(dòng)過程中獲得全面體驗(yàn)。這些觸覺體驗(yàn)式的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以人為本的目標(biāo)，更容易給人留下深刻印象和被大眾認(rèn)可。與此同時(shí)各類新型包裝材料的不斷研究與問世，材料加工工藝與印刷技術(shù)的不斷發(fā)展完善，為觸覺體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)提供了各種可能性。

信息時(shí)代的發(fā)展使得VR、AR技術(shù)相繼成熟并應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，智能包裝也成為未來包裝的大趨勢(shì)。智能包裝突破傳統(tǒng)視覺傳達(dá)式的包裝設(shè)計(jì)形式，在包裝中集成各類高科技元件，融入各項(xiàng)新型材料或技術(shù)，精簡(jiǎn)某些使用流程，進(jìn)而使包裝更加方便實(shí)用。此外智能包裝技術(shù)賦予了包裝新的生機(jī)，使包裝成為一個(gè)自媒體，在商品流通與使用管理方面發(fā)揮著重要作用。在滿足基本功能的同時(shí)，拓展了包裝設(shè)計(jì)的附加值。有一款針對(duì)慢性病老人的智能藥品包裝就利用了獨(dú)特結(jié)構(gòu)造型和屏顯技術(shù)，使用戶通過包裝能夠?qū)Ψ�藥信息進(jìn)行準(zhǔn)確查詢，對(duì)用藥行為進(jìn)行記錄，并且增設(shè)提醒用藥的功能。在包裝設(shè)計(jì)中附著新技術(shù)，運(yùn)用以人為本的設(shè)計(jì)理念，考慮用戶體驗(yàn)與需求，加入互動(dòng)體驗(yàn)，讓產(chǎn)品包裝功能更加完備。智能化體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)而言能夠容納接近無限量的產(chǎn)品相關(guān)信息，且展現(xiàn)形式多變生動(dòng)，吸引消費(fèi)者的同時(shí)拉進(jìn)與用戶的關(guān)系。對(duì)消費(fèi)者而言，科技的加入能夠提升消費(fèi)者參與的趣味互動(dòng)性，獲得新體驗(yàn)與更便捷的生活。

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