順應潮流發展的包裝設計

 隨著社會的不斷發展，人們的審美觀念在變，人們的生活水平在變，人們對生活的要求也在變．消費者對商品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關系著包裝設計的與時俱進．尤其是中國的企業品牌開始越來越多的走向世界市場． 

在現代社會里，超前設計越來越被人們所接受．如現代許多家庭裝修中運用符合自己個性的色彩、自己喜歡的材料或質地進行個性化設計裝修，就很好地解決了設計被時間、流行趨勢所淘汰的問題，不僅延長了設計的使用壽命，而且也給消費者或客戶節約了一筆可觀的費用．諸如這種超前的設計在包裝設計、產品造型、建筑設計等各行業中開始被廣泛采用，逐步發展到更寬廣的領域，并且已經逐步上升到企業經營的策略地位，形成現代設計的主流！為集團和個人既節約了大量的人力、物力和資金，又為國家、為社會節約了有限的自然資源！因此設計中的超前意識是人類進化的新界點，是具有劃時代意義的、促進人類社會進步的一種創造活動． 

設計是源于生活而又高于生活的，從生活中去發現美，創造美，而不是現在一些設計群體或個人所追求的以形式為主的外在美，或一切以經濟利益為重，去投消費者所好，去換取一點微利的手段．正是由于這種目光短淺只注重短期的經濟效益，使設計的商業性太濃，同時對中華民族的傳統文化挖掘、研究不深，文化底蘊不夠，才是真正導致包裝設計壽命周期過短的主要原因．以至于老百姓們都以為現代包裝設計只不過是剪刀加漿糊的設計（對資料或圖片加文字的簡單剪貼與組合）．這雖是一種片面的認識觀，但也是現代電腦設計時代對社會所帶來的一種負面影響，使得眾多的初學者也都以為只需學好電腦技術就河以在設計領域自由地翱翔，這是一種典型的功利主義現象．

“天人合一”作為中國傳統文化的最基本問題，它是傳統哲學與設計學之間所構成的內在聯系的基本特性．從整合包裝設計的角度來看，我們可以從兩個方面來理解：一是人與自然地關系，也相當于主觀與客觀、精神與物質或意識與存在的關系；而是人與社會的關系，即類似于個體與整體、感性與理性或私欲與公德之間的關系．實質上就是要以人為本和長遠發展為本，處理好目前與長遠，現在和未來的關系． 

設計是為人的設計，與人們日常生活關系密切的包裝設計更是如此，要求包裝充分考慮消費者人的尺度、自然尺度和社會尺度，以滿足消費者的各層次的不同需求．毋庸置疑，任何有形的包裝均需耗費一定自然資源，并占用一定的社會資源，才能滿足人們的需求，才能推動社會的發展，而人類的自身發展在不同程度地影響著社會的發展，反之亦是如此，兩者相互影響并彼此依托．這要求為人的包裝設計從宏觀上必須考慮社會的長遠發展并以此為前提，必須認清人類、社會和自然三者的發展關系，以發展的眼光看待并處理好人類的生存、美好生活無限追求與人類自身及社會長遠發展的關系，這樣人們的愿望才可能得以實現，人類社會也將健康地、和諧地向前發展． 

消費者的心是營銷的終極市場．人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為．銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲．

消費者的心理還可以按生態心理和性別心理等標準細分．消費者心理市場細分的多層次性決定了包裝促銷也要從多角度進行．隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷地發展．今天的時尚，可能明天就會過時，所以商品的包裝設計必須不斷改進，在繼承傳統與創意中尋求平衡、和諧與統一． 

包裝是保護功能和藝術美感的融合，是實用性和新穎性的創新結合．成功的包裝設計是生產者的意念心理，創造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴．北京包裝設計只有把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發和引導消費者的情感，才能夠在激烈的商戰中脫穎而出，穩操勝券．