標(biāo)志設(shè)計比明星更有感染力的武器

      標(biāo)志設(shè)計對一個企業(yè)來說就不只是形象塑造這么簡單.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計,以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)為視覺傳播力量,將其發(fā)展方向、經(jīng)營理念、規(guī)模及文化內(nèi)涵等元素,傳遞于廣大的社會群眾,讓大家識別和認(rèn)識該企業(yè).當(dāng)一個標(biāo)志設(shè)計完稿后,該企業(yè)的整個VI視覺識別系統(tǒng)要有一個整體性,不能標(biāo)志設(shè)計一種風(fēng)格,包裝設(shè)計一個風(fēng)格,名片設(shè)計又是一種風(fēng)格等等,如果是這樣的話,該企業(yè)的形象就沒有凝聚力,散散的是盤沙子,就更別提能有多好的傳播效果了.

在這里,筆者將標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)方法及空間思維分成了：利用與色彩的變化產(chǎn)生空間感與面的彎曲變化表現(xiàn)空間感及利用光影表現(xiàn)空間感利用形態(tài)大小變化表現(xiàn)空間感.

色彩的變化產(chǎn)生空間感：

色彩有純度、明度的特性,還有冷暖之感.純度低的顏色有靠后感,純度高的顏色有靠前感；明度低的顏色有后退感,明度高的顏色有向前感；冷顏色有遠(yuǎn)離感,公司VI設(shè)計暖色有近在感.這種視覺上的錯位就會產(chǎn)生空間感.

利用面的彎曲變化表現(xiàn)空間感：

而通過旋轉(zhuǎn)、彎曲變形以后,標(biāo)志設(shè)計由于同一面的不同部分產(chǎn)生方向上的改變,就會使形象在視覺上產(chǎn)生空間感.

形態(tài)矛盾表現(xiàn)空間感：

利用光影表現(xiàn)空間感,光具有影響一切視覺對象外表的種種特性.光既能夠顯現(xiàn)視覺對象的外貌,又能夠遮蔽事物的外形,既可以增加內(nèi)容,也可心壓縮內(nèi)容,在這若隱若現(xiàn)的過程中,就會產(chǎn)生視覺空間感.有光與形態(tài)存在即會有陰影,在光與陰影的強(qiáng)烈對比襯托下,形態(tài)就會產(chǎn)生視覺沖擊力強(qiáng)的空間感.

利用形態(tài)大小變化表現(xiàn)空間感：

物體形態(tài)的前后距離關(guān)系商標(biāo)設(shè)計是產(chǎn)生空間感最主要的條件,在視覺范圍中,相同的物體形態(tài)因距離遠(yuǎn)近的不同,看起來大小也不同,因此,在平面上由于視覺的關(guān)系,使較大的物體形態(tài)有向前感,較小的的物體形態(tài)有后退感.

這種利用大小變化形成空間效果的手法相對容易掌握,但物體形態(tài)之間大小要有尺度,不然,形與形之間的關(guān)系就脫離了,反而起不到形式空間感的目的.

只有給人一種強(qiáng)有力的凝聚力,才令大眾感覺有實力、有信用.傳遞給大家的才是正面的企業(yè)印象和信息.企業(yè)的標(biāo)志,是其企業(yè)形象的核心,構(gòu)成了企業(yè)的基本特征,更體現(xiàn)著它的內(nèi)在素質(zhì).所謂北京標(biāo)志設(shè)計,就是為企業(yè)客戶創(chuàng)造更高的效益.