以吉林省為例研究地域文化在企業品牌設計中的應用（下）

2017年6月26日——受到自然及發展條件等多方面因素的影響，全國各地形成了不同的地域文化。這些文化既具有普遍性也具有特殊性，這種特殊性的存在為品牌設計提供了廣闊的探索空間。本文將從民間藝術與風土人情在品牌設計中的注入，來探討如何設計與地方文化特征相契合的品牌，促進地域文化發展和優質企業品牌的形成。

吉林省的民族文化資源豐富，可造就許多土特產品牌，而土特產在創建品牌時，選擇發揚何種文化很重要。朝鮮族、滿族、蒙古族作為吉林省的主要少數民族，影響著當地居民文化和生產生活。可根據不同民族的文化特點制訂出不同的品牌設計方略，將地域文化引入吉林省地區旅游品牌的設計中去，具體可從以下兩方面來分析。

一是結合蒙古族特色文化進行旅游企業品牌設計。吉林省的西部是蒙古族聚居地，這里有著名的月亮湖和向海等景觀，這里的禽畜產品和水產品等土特產在創建品牌時可以將風土人情和自然景觀融入進去。查干湖冬捕這一風俗活動在世界上的知名度較高，每到冬天都會吸引大量游客前來，旅游企業可以根據這些知名的活動來構建屬于吉林省獨有的旅游品牌設計，突出自己的特色。

二是結合滿族、朝鮮族特色文化進行品牌設計，推廣土特產品。吉林省是滿族土生土長的聚集區，滿族有著特色的專屬語言文化，薩滿教儀式和婚禮最具民族特色，繪畫、剪紙和歌舞等藝術形式也流傳至今；此外滿族婦女身著的旗袍特色鮮明，成為了中國最具代表性的傳統服裝；同時吉林省是滿族興起和居住的主要城市，延邊地區還有朝鮮族自治州，是我國朝鮮族的主要居住地，形成了特色的建筑風格，居民的生產生活也帶有明顯的民族特征。因此在進行土特產品的品牌設計時，可以加入多元化的民族文化元素，例如朝鮮族紅藍白的色彩搭配方式以及滿族的薩滿臉譜，使消費者形成一種認知，看到這些標志就能聯想到這些土特產出自吉林省。