以吉林省為例研究地域文化在企業(yè)品牌設(shè)計中的應(yīng)用（上）

2017年6月23日——地域文化經(jīng)過長時間積淀體現(xiàn)著某個地區(qū)自然地理條件和歷史文化的概況，深刻影響著當(dāng)?shù)鼐用竦纳�產(chǎn)生活、文化信仰和民俗風(fēng)情，同時也會在一定程度上影響著企業(yè)文化的形成。而企業(yè)文化層面上的差異會在一定程度上反映出企業(yè)品牌間的差異，本文選擇以吉林省為代表的東北地區(qū)文化為例，探討地域文化在品牌設(shè)計中的應(yīng)用。

一方水土養(yǎng)育一方人，我國東北獨特的區(qū)域文化賦予了吉林省土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)的獨特性格，使其與其他省份區(qū)別開來。因此吉林省企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計時應(yīng)體現(xiàn)其特有的區(qū)域文化，將當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情與民間藝術(shù)融入其中，具體將從以下三方面闡述。

一是要注重吉林省特色產(chǎn)品的品牌設(shè)計。現(xiàn)如今品牌已成為產(chǎn)品質(zhì)量的代名詞，人們提到某個品牌，便會想到該企業(yè)品牌的地理位置。吉林省的民族文化和旅游資源都很豐富，在打造特色旅游時可將能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣�和民族文化的土特產(chǎn)打造為旅游紀(jì)念品，提高游客的購買欲望、擴(kuò)大影響力，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)。目前高麗參已成為韓國和朝鮮主推的農(nóng)產(chǎn)品品牌，成為我國同類產(chǎn)品在國際上的主要競爭對手，我們需要建立健全吉林省土特產(chǎn)品牌，依據(jù)地域文化打造獨有的品牌設(shè)計，將吉林省土特產(chǎn)及文化發(fā)揚(yáng)光大。

二是注重在品牌設(shè)計中融入原產(chǎn)地形象。這有助于增加品牌的特色，可形成富有地域特色的品牌。原產(chǎn)地形象在國際貿(mào)易中使用比較廣泛，產(chǎn)品中記錄的原產(chǎn)地信息表明這些產(chǎn)品出自這里，產(chǎn)品的特點或質(zhì)量體現(xiàn)著該地區(qū)的自然環(huán)境或人文環(huán)境，他國可以根據(jù)進(jìn)出口商品的原產(chǎn)地來判斷是否實行關(guān)稅或非關(guān)稅措施。

以吉林省為例，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)擁有著良好的生長環(huán)境和優(yōu)良品質(zhì)，這與其自然環(huán)境和地理位置有著密切聯(lián)系。優(yōu)良的品質(zhì)具有明顯的市場優(yōu)勢，會成為消費(fèi)者購買同類商品時的第一選擇。吉林省應(yīng)樹立原產(chǎn)地形象，創(chuàng)建特色品牌設(shè)計，發(fā)揮土特產(chǎn)的原產(chǎn)地優(yōu)勢，統(tǒng)一同類產(chǎn)品名稱，例如符合長白山人參標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，在品牌設(shè)計時可以考慮統(tǒng)一使用“吉林省長白山人參”的標(biāo)志。