我想有間咖啡館——淺析咖啡館品牌設計的文化特征（下）

2017年4月18日——很多人的夢想里都有一間咖啡館，那里有明媚的清晨、唯美的夕陽，有你愛的書籍或是小擺件，但你可曾用心去想象它的樣子？這就涉及到咖啡館的品牌設計，一個獨特的咖啡館想要展現(xiàn)自身的特色，就需要敢于創(chuàng)新，同時融入傳統(tǒng)文化、地域文化以及時代文化等，才能吸引跟多消費者的目光，本文將為大家講述咖啡館品牌設計凸顯文化內涵與特征的具體對策。

首先是加入地方特色文化。以著名咖啡館Cafe du monde為例，從創(chuàng)立之時到現(xiàn)在都是有著較高認可度的咖啡館，深受人們歡迎，其品牌設計靈感來源于圣勞倫斯和的區(qū)域地理情況。由于圣勞倫斯水系屬于全世界范圍內比較繁忙的貿易通道之一，咖啡館的品牌形象顏色也選用了海水的藍色，這樣可以有效凸顯咖啡館的地理位置，還可以凸顯區(qū)域文化，形成獨具特色的品牌形象。

其次是注重傳統(tǒng)文化的融入。咖啡館在未來進行品牌設計的過程當中，需要不斷凸顯其文化內涵與文化特征，通過傳統(tǒng)文化的融入，可以切實提升咖啡館的文化性與內涵性，同時也是咖啡館品牌設計的生命力體現(xiàn)。以當前最為知名的咖啡館品牌星巴克為例，最初星巴克的標志設計靈感來源于十五世紀著名的木版畫“雙尾海妖”，既體現(xiàn)出美國人民的大膽、狂熱，又凸顯了著名的歷史文化內容。在品牌設計以及標志描繪過程當中，逐步開始嘗試中國版畫的處理方式，使得標志本身的形象感更加突出，激起年輕消費者的購物欲望，對于提升品牌知名度和認可度具有重要意義。

最后要與時代特征緊密貼合。任何事物都會隨著時間、時代的變化而不斷變化，所以咖啡館的品牌設計不應該停留在某一時間段，墨守成規(guī)、不再創(chuàng)新，而是需要按照時代發(fā)展的脈絡，設計出符合時代特點的品牌形象，這也就形成了咖啡館品牌設計的時代性特點。以墨西哥的著名咖啡品牌“喚醒夢想的咖啡”為例，這一咖啡館由于屬于現(xiàn)代品牌，其所具有的歷史性內涵相對較差，因此品牌設計方面選擇了相對樸實的手法，直接選用品牌的名字作為標志，雖然簡單卻一目了然、另消費者記憶深刻。