品牌設計走出傳統設計

    楊明潔的產品品牌設計哲學是“創造憲美用戶體驗” ，楊明潔和他的的團隊通常會用五個層面的設計標準去實現這一設計理念，并以此來評估這件產品的優良程度，包括視覺層面、用戶層面、生產層面、品牌設計層面及社會層面。

    “中國品牌設計走出去”一定不只是中國設計師的事情。這件事情涉及到的整個體系、政府、企業、院校、機構、設計師甚至消費者等細節，都必須達到一個成熟度，才有可能做到。首先，要解決經濟問題和產品的品質問題；再一步需要建立與重塑國人的文化認同與審美價值觀。優良的產品設計必須具備高品質的美學價值、文化價值，并伴隨著強勢的中國文化與產業背景，才有可能走出去。

    中國自古以來有著非常好的傳統與審美價值觀，但自近代開始一切都開始改變了。尤其是在工業革命之后，中國的品牌設計設計出現了一個斷層，改革開放后西方的現代產品又一下子如潮水般涌入。這個時候，中國的企業只能代工或山寨，喪失了自主研發能力，中國消費者的傳統審美價值觀還未恢復又被西方的強勢文化打亂。時至今日，出現了越來越不理性的奢侈品需求，這是一件舉國悲哀的事情。我覺得我的品牌設計不是奢侈品，我努力讓我們團隊的設計能夠實現五個層面的設計標準，而這不是奢侈品的標準，甚至是矛盾的。

    迫切地想要“走出去”是一種國人的需求。是面對西方強勢文化的一種反抗，是一種民族自尊心與自卑感在設計中的體現。它無所謂好、壞，只是一個國家，一個民族在發展過程中自然而然會出現的一種現象。中國古代的輝煌與近代的沒落形成的劇烈反差，使得這種想要走出去，獲得國際社會認同的訴求變得如此迫切。但我們還沒準備好，還需要耐心與時間。

    當下的中國產品設計最缺乏的是品質。一切都太快了，太浮躁了。中國大環境中的一些負面因素也同祥損害了中國的設計師與設計公司。中國的產品品牌設計行業應該更多一些像德國幾十年如一日專注于產品品牌設計品質的設計師與設計公司，而不是一些用低劣，花俏的表面去欺騙客戶與消費者的言群之馬。

    產品品牌設計應該有自身所遵循的原則與標準，但毫無疑問也會受到產品存在的那個時代風氣的影響。生活風格類的產品會比較明顯，使用這一類產品的人需要通過產品來體現一種身份認同或個性與價值觀的體現，他們的風氣影響到了產品的品牌設計。之前說到的有關奢侈品的畸形消費是目前一個比較有代表性的現象。